Mit einer effektiven Kommunikationskampagne unterstützt das Gebrauchte Automobile Zentrum (GAZ) der BMW Niederlassung Nürnberg/Fürth den Abverkauf gebrauchter Fahrzeuge. Das vielfältige Maßnahmenpaket aus Print-, Radiowerbung und POS-Aktionen steigert vor allem den Bekanntheitsgrad des GAZ und erhöht die Aufmerksamkeit für das Internetportal www.500bmw.de.

Im ersten Quartal sorgte die Kampagne mit einer emotionalen Gestaltungslinie, umgesetzt in verschiedenen Instrumenten, für Aufsehen. Zielgruppengerechte Printmaßnahmen, wie Anzeigen in der Tagespresse oder Außenwerbung an Pylonen und Megapostern weckten neben POS-Maßnahmen im GAZ das Interesse der potentiellen Käuferschicht. Ergänzend wurde auf den Sendern des Funkhauses Nürnberg ein auf die Kampagne abgestimmter Spot ausgestrahlt.