Es ist eine markante Markenbotschaft, die die Kampagne zur Neupositionierung von Lichtenauer in den neuen Bundesländern trägt: „Lichtenauer. Mein täglicher Lichtblick“ ist mehr als ein Claim. Es ist eine Philosophie, die von ps.media in enger Zusammenarbeit mit dem Kunden entwickelt wurde. Die Idee und ihre konsequente Umsetzung bringt die Produkteigenschaften und das Selbstverständnis der Marke schlüssig auf den Punkt und zieht sich als roter Faden klar und hell strahlend durch alle Kommunikationsmaßnahmen. Der komplette Markenrelaunch inklusive der Neugestaltung aller Kommunikationsmittel und -kanäle, von Print über POS bis hin zu Online, Funk und Event, wird von dem neuen Claim begleitet. Der Schlüssel für die erfolgreiche Neupositionierung der Marke ist die herausragende Verbindung von Aussage, Ausstattung und Bildsprache zu einem Marken-Dreiklang mit hohem Wiedererkennungswert.  
Für eine nachhaltige Positionierung der Marke beim Endverbraucher sorgte auch die POS-Aktion „Lichtblicke schenken“ – einer gelungenen Verbindung aus Gewinnspiel- und Sozialaktion. Lichtenauer engagiert sich für den SOS-Kinderdorf e.V. und für jeden verkauften Kasten Lichtenauer Mineralwasser spendet das Unternehmen 10 Cent. Die Aktion war ein voller Erfolg, so dass Lichtenauer 50.000 € überreichen konnte. Eine Großflächenkampagne, die "tägliche Lichtblicke" mit emotionalen und aufmerksamkeitsstarken Bildgeschichten visualisiert, sorgte ebenso wie Funkspots für Awareness.  

Rundum zufrieden mit dem Erfolg des Markenrelaunchs zeigt sich Paul K. Korn, Geschäftsführer von Lichtenauer: „Wir haben eine neue Zeitrechnung in der Kommunikation rund um die Marke Lichtenauer begonnen. Schon nach wenigen Monaten sind positive Ergebnisse sichtbar. Berichterstattungen über unser neues Markenimage sind hierfür nur vordergründige Zeichen. Auch die Zahlen sprechen eine eindeutige Sprache: Die Marke Lichtenauer liegt nur knapp unter dem Absatzergebnis des Vorjahres, und das in einem Marktumfeld mit bis zu zweistelligen Rückläufigkeiten, das von einem erbarmungslosen Wettbewerb geprägt ist. Ferner konnte die Marktführerschaft (4,2% MA per KW 35 gemäß Nielsen mit steigender Tendenz) im Kernsegment Mineralwasser, in den neuen Bundesländern, von Wettbewerber Volvic wieder zurückerobert werden."